Promotion des ventes

La Confédération peut prendre en charge jusqu’à 50 % des coûts liés aux mesures de communication marketing en faveur de la vente de produits agricoles suisses. Les organisations ou interprofessions concernées doivent financer elles-mêmes au moins la moitié des frais. C’est donc aux acteurs de la branche concernée qu’il appartient en premier lieu de fixer les objectifs de communication et de définir les groupes cibles, d’affecter les fonds et de contrôler les résultats. L’aide accordée par la Confédération revêt un caractère subsidiaire. 

L’ordonnance sur la promotion des ventes de produits agricoles a été révisée en 2017 sur la base des résultats d’une évaluation externe, de manière à renforcer le pilotage stratégique des projets et de telle sorte que l’allocation des moyens tienne mieux compte de la performance et de la concurrence. Un premier programme a été conçu en application de la nouvelle ordonnance pour les années 2019 à 2021 avec un système de bonus pour les projets particulièrement dignes d’être soutenus. En plus des projets de promotion des ventes qui se succèdent régulièrement, il est possible, depuis 2018, de soutenir aussi des projets complémentaires, présentant un caractère innovant, pour une durée maximale de quatre ans, ce qui ouvre la promotion des ventes à de nouvelles collectivités.

En 2019 les aides financières ont été accordées aux projets les mieux notés, pour la première fois sur la base du nouveau système avec bonus. 

À titre de projet complémentaire, le soutien s’est poursuivi pour l’introduction d’une solution de paiement mobile (TWINT) chez les producteurs actifs dans la vente directe, ainsi que pour le blog de l’agriculture suisse sur l’alimentation. D’autres projets complémentaires ont débuté en 2019, comme le développement d’un « Breed Optimizer » et d’un tutoriel en vue de la fidélisation des clients du secteur génétique suisse. En outre, à titre de soutien unique, des travaux choisis liés à l’introduction de la nouvelle norme de production « swissmilk green », un réexamen de la stratégie de commercialisation de la génétique suisse et des mesures supplémentaires en faveur du secteur viticole ont été cofinancés.
 

Depuis 2014, les initiatives d’exportation peuvent être cofinancées, comme le prévoit l’ordonnance sur la promotion des ventes de produits agricoles. Les mesures de communication et d’analyse du marché visant à stimuler les ventes de produits suisses à l’étranger peuvent en l’occurrence bénéficier d’un cofinancement à hauteur de 50 % des frais imputables pendant cinq ans. 

En 2019, l’exportation d’animaux vivants et de semence de bovins dans les pays baltes, au Kazakhstan et au Tadjikistan a été soutenue et une étude de marché sur le potentiel de la génétique porcine suisse sur le marché italien du porc a été cofinancée. Les initiatives d’exportation pour le fromage ont été soutenues en Asie (Corée du Sud, Thaïlande), en Scandinavie (Danemark, Norvège), au Canada, en Australie, en Afrique du Sud, en Pologne, en Israël et dans les Émirats arabes unis. De nouvelles initiatives ont été lancées en 2019 pour les marchés du Mexique et du Brésil.